Og så hygger de sig med dansk musik

Den danske pladebranche arbejder allerede tæt sammen med computerspilsbranchen, men alt tyder dog på, at der er lang vej endnu, før de danske bands kan få spil opkaldt efter sig

Info: De senere år er computerspil, hvor man selv skal spille og synge med på alt fra rockklassikere til de nyeste hits, blevet en gigantisk succes. GAFFA undersøger i en artikelserie markedet og ser på, hvorfor spillene er så populære, og hvad vi kan forvente os i fremtiden.

Spil som Guitar Hero og Rock Band er de senere år blevet særdeles populære herhjemme, men hvor der her kun i begrænset omfang er mulighed for at optræde som danske rockstjerner (Mike Tramp i White Lion, Mercyful Fate og Lars Ulrich er de eneste danske navne, der dukker op i spillene), så har man i SingStar-serien med held eksperimenteret med at udsende spil med dansk musik. Første forsøg blev gjort i 2006, hvor spillet SingStar Legends ramte butikkerne med 30 sange, hvor de 14 af dem var med danske kunstnere. Her kunne man pludselig optræde sammen med vennerne som enten Swan Lee eller Sanne Salomonsen på engelsk eller Brødrene Olsen eller Lars Lilholt på dansk. Ifølge Andreas Hansen, der som marketing manager hos Nordisk Film arbejder med SingStar-serien, var spillet en ubetinget succes, og siden er der kommet flere spil med danske artister, men ingen, der har solgt så godt som Legends.

- Underholdningsværdien ved at synge en dansk sang kontra en udenlandsk sang er meget højere, og det har vi beviseligt set. Kunderne har været rigtig flinke til at tage imod danske SingStar-udgivelser og specielt de rigtig danske som Legends, der er kernedansk med danske sange og Dannebrog på forsiden og alt i rødt og hvidt - den ligner jo en hel landskamp på forsiden. Det er der noget specielt over, og det tager forbrugerne godt imod. Ikke bare ved at købe rigtig mange, men også ved at have en glæde ved produktet. Det kan vi jo se, når vi eksempelvis tager det med på Roskilde Festival eller Grøn Koncert, at det er den slags, folk synes, det er fedt at synge med på. Så der er noget over, at det er lokalt, og det ved vi og er meget bevidste om. Så det ville være en ønskedrøm, hvis vi for eksempel kunne tage TV-2 og hele deres bagkatalog, og så bare gå i gang.

Computerspil som promovering
Hos den danske afdeling af firmaet Electronic Arts har man også gode erfaringer med at koble spiludgivelser med musik fra danske kunstnere. Siden 2004 har danske navne som The Raveonettes, Junior Senior, Outlandish og The Kissaway Trail haft sange med i fodboldspilserien FIFA, hvilket har givet firmaet mulighed for at promovere deres produkter i samarbejde med danske bands, der samtidig har kunnet promovere deres musik.

Marketing & Community Exec hos Electronic Arts Danmark, Jakob Meng, fortæller, at selskabet altid er interesserede i at få danske bands med i sine spil, men da der er stor konkurrence om pladserne, lykkes det ikke altid. Samtidig fungerer det bedst for EA, hvis bandet har en interesse i at medvirke.

- Det er klart, at bandet skal synes, det er en fed idé, for som udgangspunkt betaler vi ikke penge til dem, og der kommer ingen royalties til dem. Så det handler udelukkende om, at de skal kunne se det som en fed eksponering. Får man en sang med i FIFA 10, så er det en fantastisk mulighed for at blive eksponeret via 10 millioner enheder på verdensplan. Så er der lige pludselig mange mennesker, der sidder og lytter til et nummer i hvert fald mere end én gang. Skal man gå ud rent markedsføringsmæssigt og sikre sig, at en sang bliver hørt mere end én gang af 10 millioner mennesker, så er det en temmelig heftig marketingskampagne, man skal køre, der koster rigtig mange penge. Så på den måde er det god markedsføring for bandet at være med på et spil.

Det er også EA, der distribuerer Rock Band-spillene, men her er det endnu ikke lykkedes dem at få noget dansk musik med.

- Det kunne være superfedt, det er der ingen tvivl om. Men det kræver meget for os i de små lande at overbevise folkene i USA om, at man skal lave sådan noget. Men det er jo helt oplagt at lave noget dansk til Rock Band, som alle kan synge med på og relatere til. Så det er da helt sikkert en rigtig god idé, men ikke lige noget, der umiddelbart er planlagt.

Keyboard Hero: Nephew?
Hos pladeselskaberne er man også godt klar over, at der ikke er nogen danske navne, der kan konkurrere med Aerosmith, Metallica og The Beatles, og derfor skal vi ikke forvente, at hylderne begynder at bugne med danske versioner af de populære spil. Men spillenes popularitet gør dem alligevel til noget, branchen holder øje med, og hos Copenhagen Records ser new media manager Morten Hjort spillene som et interessant marked.

- Rent indtjeningsmæssigt bliver det ikke computerspil, der skal redde pladebranchen. Men det er en rigtig interessant måde at forbruge musik på, og det er en rigtig god måde at komme ud til nye lyttere på.

Men når det kommer til at indgå et samarbejde med spilbranchen, kan der opstå problemer omkring rettigheder, markedsføring og betaling, hvilket kan komplicere tingene. Men betyder det så, at det er helt umuligt, at der eksempelvis en dag kommer et spil med Nephew-sange?

- Jeg så gerne, at vi lavede noget med dem. Jeg har prøvet at have lidt fat i dem, der lavede spillene, men det er ikke så nemt, og da det jo er udenlandske spil, er det ikke sikkert, at folkene bag har nogen idé om, hvem Nephew er, og derfor står man ikke så stærkt. Så der, hvor jeg ser de største muligheder for os som selskab, er at bruge open source-programmer som UltraStar, der er ligesom SingStar, eller Frets On Fire, som minder om Guitar Hero. Der findes rigtig mange versioner, men de er ikke helt gode nok endnu. Det er betaversioner, der ikke er stabile nok. Men jeg kan godt forestille mig, at når de bliver stabile, så kan vi lave vores egen version, og så undgår vi licensspørgsmålet, og vi skal ikke have en dårlig og besværlig aftale med et firma, der skal styre, hvordan spillet skal være. Så kan vi selv styre det, og vi kan eventuelt lancere det sammen med en udgivelse. Det giver en fleksibilitet, der kunne være sjov for os at arbejde med.

Hos Nordisk Film ser man lidt anderledes på spørgsmålet omkring betaling og rettigheder. Her ser man SingStar som et værdifuld marketingskanal for danske bands, der endnu ikke er blevet udnyttet til fulde.

- I mit univers synes jeg, det ville give mening, hvis man eksempelvis pre-launchede et nummer fra et kommende album på SingStore, som man gør det på andre store musiksites, siger Andreas Hansen og fortsætter: - Det ville skabe en helt unik forbindelse til forbrugerne. Det er jo ikke kun et spørgsmål om at lytte til sangen og vise din musikvideo, men man beder folk om at synge sangen. Hvor tæt på kan man komme? Men det er der altså mange pladeselskaber, der stadig har det svært med. Det med at give ting gratis væk, synes de stadig ikke, man skal. Men at bruge SingStar som markedsføringskanal er der nogle få, der kan se det fornuftige i. Vi opfordrer til det hele tiden, og jo flere der kommer med i SingStore, jo mere relevant bliver det.

Kan du høre hende synge?
I juni 2008 skabte D-A-D overskrifter ved at udtale, at de var blevet kontaktet af folkene bag Guitar Hero-spillene, der gerne ville tilføje en række af deres sange til en kommende udgave af spillet. Det samarbejde er endnu ikke blevet en realitet, men i april i år offentliggjorde Nordisk Film, at de havde indgået et samarbejde med EMI Music om at tilføje en række af deres danske kunstnere til SingStore-databasen. Dermed er materiale fra eksempelvis Nik & Jay og førnævnte D-A-D nu tilgængeligt og kan downloades fra databasen. Ved samme lejlighed kom det frem, at sange med Johnny Deluxe, TV-2 og Rollo & King toppede listen over downloads foran både Britney Spears og Europe, hvilket bekræftede udtalelser om, at det danske publikum foretrækker danske sange, når de folder sig ud som popstjerner hjemme i stuen.