TikTok har netop løftet sløret for årets største trends, og vi er ikke de eneste, der har haft en brat-sommer
TikTok runder et stort år af med afsløringer af de største globale hits, mest dominerende danske artister på appen og nu også et overblik over de største trends gennem 2024. Særligt én trend har floreret på appen det sidste år og specielt hen over sommeren. "hot girl summer" blev nemlig skiftet ud med "brat summer", efter Charli XCX må siges at have fundet opskriften på en enorm effektiv markedsføringsstrategi for hendes seneste album Brat.
Det sidste år er hashtagget #Bratsummer blevet brugt i 1.4 millioner videoer på appen og albummets ikoniske neongrønne farver, lidt dårlige grafik og eksplosive energi markerede starten på en sommer med fokus på at være sig selv, tage chancer, være modig og vigtigst af alt: super cool.
Ordet "brat" blev hurtigt en del af den daglige tale både internationalt og herhjemme. "Brat" og "brat summer/brat-sommer" har floreret overalt på internettet og med den stjernespækkede albumopfølger Brat and it's completely different but also still brat bevægede "brat summer" sig hurtigt ind i et "brat autumn". Det er derfor heller intet under, at den britiske online ordbog Collins Dictionary officielt erklærede ordet "brat" for årets ord i 2024, med beskrivelsen: "kendetegnet ved en selvsikker, uafhængig og hedonistisk holdning."
Trenden kom i kølvandet på annonceringen af albummet Brat, der med hits som "Apple" og "360" hurtigt slog igennem på TikTok. GAFFAs anmelder var dog også særligt begejstret for albummet og tildelte hele fem stjerner til, hvad der må siges at være, et af årets mest omtalte albums. Brat blev senere hen fulgt op af Brat and it's completely different but also still brat og med features som blandt andre Bon Iver, Billie Eilish, Kesha og Troye Sivan, formåede remix albummet forlænge og forstørre den allerede globale succes.
Brat er blev ikke blot blevet hyldet internationalt med nomineringer til blandt andet Grammys 2025 og dette års MTV European Music Awards 2024, men også herhjemme har albummet markeret sig som en stærk spiller. Brat modtog nemlig prisen for "Årets Internationale Album" ved Danish Music Awards 2024.
I forlængelse af "Brat Summer" har andre store trends blandt andet været Brats modpol, nemlig "very mindful, very demure"-trenden, der i stedet fokuserede på et pænt, nydeligt og ordentligt efterår. Derudover var 2024 fyldt med stærke kvindetendenser og begrebet "boy-sober" og hashtagget #womeninmalefields, hvor kvinder vendte kønsrollerne om for at belyse en toksisk adfærd og skabe fællesskab, har ligeledes floreret på appen.
