Sammen med Billboard vil streamingtjenesten udpege de musikere, der skal lede hiphoppens næste æra.
Spotify og Billboard har slået sig sammen om en ny RapCaviar-kampagne, der fremhæver otte forskellige kunstnere, der hver især repræsenterer hiphoppens næste bølge, ifølge dem.
Læs også: Macklemore klar til Smukfest – fem nye navne i alt
De udvalgte navne tæller GloRilla, Doechii, Central Cee, BigXthaPlug, Baby Keem, Sexyy Red, Rod Wave og Lil Tecca. I deres hjembyer er kampagnen rullet ud med store billboards og plakater.
Spotify har bekræftet over for Complex, at man kan stemme direkte i deres app – og være med til at vælge, hvem der skal lede hiphoppens næste generation. Flere medier skriver at afstemningen åbner i dag, den 25. februar.
Kampagnen har titlen Hip-Hop Needs New Leaders og bygger på, at hver æra har været defineret af forskellige dominerende stjerner – de peger for eksempel på navne som Drake, Nicki Minaj, Kendrick Lamar og J. Cole som 2010’ernes frontfigurer.
"Nye superstjerner er afgørende for genrens sundhed, så nye ledere må rejse sig sammen med nutidens ikoner for at skubbe hiphop fremad," delte RapCaviar på instagram.
Læs også: "Danmarks eneste rigtige boyband" indtager Store Vega
Men præmissen har skabt debat.
Audiomack-medstifter Brian “Z” Zisook kritiserede kampagnen og skrev, at superstjerne-æraen er forbi:
“Den gamle superstjerne-æra er forbi. I er Spotify – I burde forstå det. Vores fragmenterede medielandskab gør det umuligt at nå det niveau som kunstner, du nævnte.”
Debatten på sociale medier handler også om, hvem der i 2025 har magten til at definere hiphoppens stærkeste figurer, om streaming tjenesternes magt, og om svaret i det hele taget er mere komplekst end en enkelt afstemning.
