Som en del af en ny plan skal DR spille en mere aktiv rolle i at styrke den danske talentudvikling.
DR skal spille en mere aktiv rolle i at styrke det danske musikliv.
Læs også: 23 kulturaktører slår alarm: "Aarhus har et problem"
Det bliver klart efter at DR i dag har offentliggjort deres nye strategi frem mod 2030, Forskellige sammen, hvor de skriver at de ønsker at “skabe fælles musikreferencer for danskerne, blandt andet ved at bidrage til at opdyrke nye musiknavne i samarbejde med branchen.”
Fra formidling til udvikling
Det sker på baggrund af, at danskernes musikvaner har ændret sig. Derfor er det ikke længere nok blot at gøre musikken nemt tilgængelig.
“Hidtil har DR’s blotte tilrådighedsstillelse af musik skabt værdi for danskerne, men fremover skal DR skabe værdi ved at styrke evnen til at bygge relationer og fællesskaber gennem musikken i Danmark,” lyder det i strategien.
“Samtidig vil DR prioritere musikfortællinger, der er tæt på danskernes liv og skabt med kunstnerne, samt skabe autentiske musikalske øjeblikke med et digitalt efterliv,” kan man senere læse.
Læs også: Aarhus udskifter kunstråd efter ulovlig praksis
Nye talenter og fælles musik
Et tegn på kursændringen kom allerede den 15. december, da DR droppede sit talentprogram Karrierekanonen, som de i stedet er i gang med at genstarte under navnet P3’s Næste.
Det nye format skal ifølge DR give upcoming artister endnu mere synlighed og endnu stærkere muligheder for at slå igennem.
Hvad den nye strategi helt konkret kommer til at betyde i praksis, har DR endnu ikke sat ord på, men den kommer til at hænge tæt sammen med DR’s overordnede mål om at styrke demokratiet frem mod 2030.
Ifølge DR’s generaldirektør Bjarne Corydon er strategien et svar på en tid, hvor samfundet i den grad er splittet.
“Den store fælles samtale har trange kår, og det sætter en tyk streg under, at public service er vigtigere end nogensinde,” siger han i forbindelse med lanceringen af Forskellige sammen.
Læs også: Björk med klar opfordring til Grønland: "Erklær jer uafhængige"
Frem mod 2030 vil DR derfor arbejde med syv pejlemærker, der har fokus på at styrke tilliden til DR og på fremover at være danskernes foretrukne nyhedskilde.
Strategien understøttes af tre konkrete mål: at DR skal fastholde sin position som det medie i Danmark, der nyder størst tillid. Samtidig er ambitionen at nå ni ud af ti danskere hver uge, og at halvdelen af befolkningen skal bruge DR’s digitale indhold hver dag.
