Jesper Bay, talsmanden for DMA, afslører, hvorfor Nephew og Røde Mor allerede modtager deres priser nu – flere dage før DMA-showet
Mange tv-seere fik muligvis aftenkaffen galt i halsen forleden, da DR's Aftenshowet kunne afsløre, at Røde Mor og Nephew begge vinder en Danish Music Award-pris. Mange spurgte nok også sig selv, hvilke overvejelser arrangørerne bag DMA har gjort sig med denne nye strategi, som således markerer et brud med tidligere års praksis.
GAFFA har spurgt manden bag DMA og marketingdirektøren i den danske afdeling af pladeselskabernes brancheorganisation IFPI, Jesper Bay, om hvorfor nogle af vinderne allerede offentliggøres nu og dermed inden den officielle prisoverrækkelse vises live lørdag aften på DR1.
Bay oplyser, at den nye taktik er et forsøg på "at skabe opmærksomhed omkring hele Danish Music Awards" og at det nye tiltag skal opfattes som en slags "opvarmning" til selve showet.
I forhold til afsløringen af den ene DMA-vinder, Røde Mor, udtaler Bay, at det var tænkt som en slags "foromtale af en gruppe, som mange – særligt unge mennesker – ikke kender". Med foromtalen af gruppen siger Bay endvidere, at "mange inden DMA-showet således kan nå at lave lidt research på Røde Mor, så de – når gruppen officielt modtager prisen lørdag aften – kender lidt til bandet".
Men når det kommer til det ræsonnement, der gik forud for afsløringen af den anden DMA-vinder, Nephew, er Bay mere usikkker. Han hæver argumentationen op på et mere generelt niveau og påpeger, at den nye taktik er et "eksperiment", der således bliver evalueret efter dette års DMA lukker og slukker, og at han efterfølgende vil gøre sig "overvejelser" om den nye strategi havde den tilsigtede virkning.
Derudover er den nye lanceringsform, hvor Aftenshowet således inddrages, et ønske om at "sprede DMA ud på flere forskellige platforme" med den begrundelse at øge opmærksomheden på og dermed "brande" DMA-showet. Ifølge Bay er denne en form for markedsføring inspireret af det amerikanske Oscar-show, der satser på flere forskellige medier – eller platforme – for at synliggøre begivenheden.
På spørgsmålet om DMA ikke risikerer at blive forudsigeligt og kedeligt, når man kender vinderne på forhånd, svarer Bay kategorisk "nej" og påpeger, at de allerede offentliggjorte navne jo kun er et fåtal ud af de i alt 16 priser der overrækkes.
Om hvorvidt flere af de nominerede navne afsløres før showet, oplyser Jesper Bay, at Årets Danske Producer offentliggøres på P3 i morgen på programmet DJ Pals i tidsrummet 11.30-14, og at Årets Danske Børneudgivelse offentliggøres i Aftenshowet, ligeledes i morgen.
