Streamingtjenestens nye direktør fortæller om sine ønsker for fremtiden - herunder, at Spotify skal have over en milliard abonnenter.
I sidste uge meddelte Spotify, at streaminggigantens stifte og administrerende direktør, Daniel Ek, træder tilbage og i stedet får rollen som bestyrelsesformand fra den 1. januar 2026. Det betyder, at Alex Norström og Gustav Söderström, der sammen har siddet i ledelsen i flere år, bliver direktør-duo fra næste år, og nu er den ene direktør-halvdel Norström klar med sine fremtidsambitioner for Spotify, skriver Music Business Worldwide.
Læs også: AI-band inspireret af rockgruppe får flere lyttere
"Tror jeg, at vi når op på 99 procent af verdens befolkning? Måske ikke. Det er vanvittigt. Men det er ikke så utænkeligt at nå op på 10 procent eller 15 procent,” lyder nok meddirektørens mest bemærkelsesværdige punkt på to-do-listen, der handler om procentandelen af Spotify-abonnenter.
Norström håber på langt flere abonnenter end de nuværende tre procent af verdens befolkning, svarende til 276 millioner brugere, og han mener, at væksten vil komme fra folkerige markeder som Indien, Bangladesh, Pakistan og lande i Afrika. Han sammenligner streamingtjenestens fremtidsmuligheder med "begyndelsen af LATAM", hvor Spotify begyndte sin eksplosive vækst i Latinamerika.
Flere funktioner
Den anden centrale ambition er at fortsætte med at ”tilføre værdi tilbage til brugerne”, fortæller meddirektøren og nævner, at streamingtjenesten allerede er godt på vej:
”Vi har lige forbedret vores gratis abonnement. Vi har lige lanceret beskeder i Spotify. Vi har introduceret værktøjer til at mixe playlister, lyd uden tab af lydkvalitet, en interaktiv DJ og andre nye AI-funktioner. Videoer er blevet skaleret. Vi har lanceret lydbøger på flere markeder. Listen fortsætter bare."
Norström tilføjer, at streamingtjenesten i øjeblikket er i en gunstig position, hvor de kan hæve abonnementsprisen uden at miste betydeligt mange brugere og dermed øge udbetalingen til kunstnere og øvrige rettighedshavere.
Læs også: Spotify rydder op: 75 millioner AI-sange fjernet fra platformen
Ledelsesskiftet hos Spotify kommer i kølvandet på, at Daniel Ek har modtaget massiv kritik for sin investering i det militære AI-teknologifirma Helsing. Det har fået adskillige artister til at trække deres musik fra platformen, heriblandt 75 artister fra Chicago, 30 artister fra Seattle samt store alternative kunstnere som King Gizzard and the Lizard Wizard, Godspeed You! Black Emperor og Massive Attack.
